Living PLAZA - 懶有學問

Living PLAZA - 懶有學問 Being Lazy has its own Expertise

Stage 1 - Online Video

Stage 1 - Print Ad

Brand:

Living PLAZA by AEON

Background:
Lazy Stigmatization. 人類「懶惰」的根性為社會發展帶來了不少的推動力。然而，「懶」在社會上從來就屬貶義，我認為這是一種對於「懶惰」的污名化。

GET:
18-25歲，享受和渴望得到可以「醒目」懶洋洋生活的年輕人。

18 - 25 youngers who desire smarter lazy life and enjoy the shortcut

TO:
去Living PLAZA買嘢。

go shopping in Living PLAZA by AEON

BY:

告訴他們Living PLAZA提供多種不同的「醒目」懶人產品，而且價廉物美，是幫助我們擁有懶惰精明生活的好幫手。
telling them the brand can provide a different kind of worth buying product to support them enjoying lazy and smart living style.

Idea:

「幾時」懶？「為咩」咁懶？「點樣」懶？
為左懶！我地生左好多有創意既構想，慢慢呢啲構想變成左一套「懶的學問」。就好似Living PLAZA嘅產品，係人類為左「懶」而出現既產物。「懶」都係一件好有學問既事！

“When” to be lazy? “Why” we being lazy? “How” to be lazy? In order to be lazy, People come up many interesting ideas and creativities, and it becomes an Expertise of being lazy. It’s just like the product in Living PLAZA, which is produced for being lazy. Laziness has its own expertise!

Individual Works:

・Creative Idea

・Photography

・Typography

・Graphic Design

・Video Production - Director, Cam-man, Art Director

Stage 1 - Instore

Execution:

Stage 1 - Online Video

片段展現了三個日常生活的懶惰情況。以認同並贊美的口吻，表達出我們了解年輕人只對於自己討厭的事情「懶」、或者在想要享受的時候「懶」，但當遇上自己喜愛和願意對其付出的人和事，就能夠很努力和花心思，讓自己可以好好的「懶」。他們對於自己「如何」懶的態度，表達出了「懶有學問」的概念。

Stage 2 - Print Ad

為了表達Living PLAZA的「懶有學問」，平面廣告敍述了三個人們想「懶」的情況。同時我將LivingPLAZA的懶人產品重新命名，成一些帶玩味但又直接表達了產品功能的名字。並告訴觀眾只要有Living PLAZA的慣人好物，就可以安心「懶」。

Stage 3 -

LivingPLAZA的貨品數量和種類都十分繁多,因為無法知親店舖裡到底有什麼產品，讓顧客對LP的印象只停留在廉價家品上，而這些貨品當中有很多的好用有創意產品成了滄海遺珠。

為了讓目標群更了解LivingPLAZA的產品，我將平面廣告上為一些懶人好物重新命名的意念，延續到這個階段。在LivingPLAZA店舖裡以及店舖附近的醒目位置擺放產品海報和小冊子。

產品海報用作吸引顧客的注意，讓他們發現原來LivingPLAZA有這類型的創意懶人產品。如他們希望進一步了解這些產品的用途，小冊子中有對產品的介紹，和懶人指數等數值，讓顧客知道這些產品如何幫你「懶」。小冊子分成三冊三分類，顧客可根據他的需要拿取，查看有那些適合他的產品。